פרויקט "מקורות – אנשי המים של ישראל"

רות רנרט, מנהלת מערך תקשורת והסברה

בחודש אוגוסט 2010 התחלנו מסע מיוחד במינו – צילום 100 מעובדי החברה לפרויקט "מקורות – אנשי המים של ישראל".


לפני פחות מחודש סיימנו לצלם את כל העובדים. את הסרטונים כולכם יכולים לראות, כבר מחודש דצמבר, בערוץ 10 בטלוויזיה, ארבע פעמים בשבוע בדקה למהדורת החדשות המרכזית.


100 עובדי החברה שצולמו לפרויקט נבחרו על ידי חברי ההנהלה, ומשמשים בהצלחה רבה כשגרירי החברה.


לפני היציאה לפרויקט קיימנו סקר תדמית (מדגם מייצג) לגבי עמדות הציבור כלפי "מקורות". נמצא פער גדול מאוד בין העשייה המפוארת של "מקורות" בפועל לבין התדמית שלה בקרב הציבור.


בסקר המקדים נמצא כי רק 40% מהציבור חושב ש"מקורות" עושה את עבודתה בצורה אמינה ומקצועית. אחוזים קטנים מאוד בציבור (7%-13%) יודעים ש"מקורות" מטפלת באיכות המים, מתפילה מים, משיבה מים לחקלאות ועוד.
מאז עליית הפרויקט לאוויר בדצמבר 2010 קיימנו שני סקרים, אשר פנו לאותו קהל יעד שאליו פנה הסקר המקדים. זאת במטרה לבדוק את מידת השיפור בתדמית בעקבות הפרסום. תוצאות הסקרים משמחים מאוד. הם מצביעים על מגמת שיפור משמעותית בהשוואה לסקר שביצענו לפני היציאה לפרויקט, באשר לאמינות ולמקצועיות של החברה.


כזכור, הסרטונים, משודרים בדקה למהדורת החדשות המרכזית בערוץ 10. הרייטינג בנקודת שידור זו עומד היום על כ-14%, והמשמעות היא שאחוז החשיפה לסרטונים שלנו גבוהה.


הסרטונים ישודרו עד לחודש דצמבר 2011, ובכך יתאפשר חיזוק המגמה של שיפור התדמית. 
מערך התקשורת וההסברה ימשיך בפעילותו לשיפור תדמית החברה גם בעתיד.



מצ"ב לינקים לסרטונים המייצגים פעילות שונות.

גיא עופר
יוסי שמעיה
סמיר חטוקאי
ד"ר רם פרות
יואב ברקאי ארבל
אלון דנדקר
משה ונטורה
זוהר מברטה
מורן פנחס
אילת יעקב
והבי פלאח
ד"ר בוני אזולאי
אבי מלול
שירי רבינוביץ

לתגובות, כתבו אלינו | שלח לחבר | הדפס |
Share |
למעלה